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许可餐饮设计:品牌传播设计精髓在于找准餐饮

文章来源:未知 更新时间:2019-09-16

  劳拉·里斯在《视觉锤》中提出了一个十分新颖的观点,她认为当下品牌的传播更多的借助视觉的力量而非文字。在这个什么都是快进模式的时代,长篇累牍的文字已经难以进入消费者脑海,这也是为什么“过节不收礼”、“找工作,和老板谈”“恒源祥”等洗脑式广告的频繁出现,没有华丽复杂的词语,就是一句大白话不断重复但就是能够在消费者心中留下深刻印象。虽然这种广告词十分成功但显然消费者讨厌的情绪居多,相比较来说趣味性较强、表现力夸张的宣传画传播效果会更好,因为消费者愿意主动读这类图画,尤其是在封闭的电梯、地铁、或是餐馆当中。

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  对于餐饮品牌来说,很显然视觉系统将对品牌的传播起到重要作用,无论是挂在墙上的宣传画还是印在包装餐具上的图案都将给消费者带来重要影响。所以在为品牌进行VI设计和传播设计时许可餐饮设计总是会找准品牌的核心定位,并将其融入到视觉设计当中,让消费者能理解并牢牢记住品牌所要传达的理念,从而对品牌本身产生深刻印象。

  牛焱火锅是一家主打潮汕手切牛肉火锅及手打牛肉丸的餐厅,新鲜健康的牛肉是他们的主要特色,所以“新鲜好牛肉”便是许可餐饮设计要集中展现的主题。为此,许可餐饮设计采用红白两色设计出了一副“只做健康好牛肉”的主题宣传画,画面中许可餐饮设计选择用白色勾勒出各种食物的轮廓,茄子、大蒜、番茄以及一头活着的牛,除了表现牛肉和食材的新鲜之外,简笔画的形式也让人感到简单、大方、趣味无穷。不仅如此,对于菜单的设计许可餐饮设计也别出心裁,特别加入了潮汕牛肉的科普小知识,能够让食客更深入的了解到潮汕牛肉火锅的文化特色,并且体会到牛焱火锅“只做健康好牛肉”的品牌主张。

  有骨气健康好骨汤源自于“金华砂锅”,10年创业、创新,有骨气将传统“金华砂锅”经营成了口味丰富、时尚、舒适、健康的骨汤品牌。而面对新的发展,消费者显然对品牌也有了新要求,所以许可餐饮设计为有骨气品牌进行了品牌形象升级。而在对有骨气品牌形象的全新打造中,许可餐饮设计砍掉了一些老旧的风格,围绕“健康好骨汤”为其打造了全新形象。充满活力的红色,和一个肌肉爆棚“铁骨铮铮”的手臂成了有骨气的超级符号,这幅生动的图画让人对品牌名“有骨气”再次有了深刻的印象。除了对品牌名称的诠释外,这个有力的手臂还为我们展示了健康、强壮,强调了有骨气的“健康好骨汤”。

  这个强调“健康好骨汤”的品牌超级符号被打造成功之后,被应用到了餐具、包装上面以及其它载体上面,让消费者目之所及都是这个饱满、健康强壮的手臂,从而给消费者心中留下深刻印象。

  

  想让消费者在众多选择中牢记自己的餐饮品牌,就需要给品牌打造一个集中的记忆点,并通过最简单直白或是消费者最喜欢的方式传达给顾客,而生动形象的视觉表达则是最好的方式。所以许可餐饮设计在为餐饮品牌服务的同时,总会为品牌创设一个记忆点或是沿用品牌之前的定位,集中所有力量将这一定位或是记忆点用视觉语言的方式深深印在消费者脑海之中,从而提升品牌在消费者中的影响力以及竞争力。

  许可餐饮设计顾问隶属于杭州锐美品牌设计有限公司,专精于“餐饮品牌设计与策划”,主要服务于“从0到1”的餐饮品牌创建型客户,和“从1到N”的餐饮品牌升级型客户,其中 “从1到N”的餐饮品牌升级改造设计服务是许可餐饮设计顾问的“拳头产品”。我们以“助餐饮人圆品牌梦”为经营使命,以“让每个城市都有我们设计的餐饮品牌”为企业愿景,以“坚守专业,情真意切,以终为始”为核心价值观,以“日日不断,滴水穿石”为企业精神,以“近者悦,远者来”为经营理念,致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。

  团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖,开拓了以餐饮命名策划为入口,餐饮文化策划为根基,餐饮VI设计为主线,餐饮SI设计为媒介等多要素和合为一的餐饮创意生态系统,为餐饮人提供“统一形象,创建内容,超级传播,激发成长”的客户价值。许可相信:诚意正心做餐饮,老天也会帮助你。



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